Ich habe ja immer Probleme Überschriften für meine Artikel zu finden. Überschriften, die kurz sind, aber die eben auch den Leser zum Lesen einladen. Meine sind meist kurz, laden aber nicht wirklich zum Lesen ein, was daran liegt, dass ich sie nicht interessant genug gestalte. Wolf Schneider und Detlef Esslinger geben der Überschrift fünf Kriterien, welche sie erfüllen sollte, damit der Leser sie interessant findet.

Als Erstes sollte die Überschrift eine klare Aussage vermitteln. Diese Aussage sollte zweitens auch noch die zentrale Aussage des Textes sein. Ich kann in der Überschrift also nicht vom Osterhasen schreiben, wenn es im Text um den Weihnachtsmann geht.

Mit diesen beiden Anforderungen an die Überschrift habe ich keine Probleme, aber nur weil sie diese beiden Kriterien erfüllt, ist sie noch lange nicht interessant für den Leser. Auch das dritte Kriterium für die Überschrift, nämlich dass sie den Text nicht verfälscht, erfülle ich, ebenso wie das vierte Kriterium. Das lautet, dass eine Überschrift korrekt sein muss, leicht fasslich und das sie unmissverständlich formuliert sein muss.

Ich behaupte jetzt einfach mal, dass meine Überschriften diese vier Kriterien in den meisten Fällen erfüllen. Beim fünften, letzten, aber wichtigsten Kriterium kann ich das leider nicht behaupten. Hier geht es nämlich darum, einen Lese-Anreiz zu bieten. Dass dies der wichtigste Punkt ist, den eine Überschrift erfüllen sollte, darüber sind wir uns sicher alle einig. Was nutzt einem der beste Text, wenn man am Ende den Leser wegen der Überschrift verliert? Aber genau bei diesem Punkt fangen meine Schwierigkeiten an. Wie gestalte ich eine Überschrift, damit sie dem Leser zum Weiterlesen animiert? Bei welchen Texten sollte eine Überschrift sachlich bleiben? Bei welchen sollte sie den Leser provozieren?

Dass die Lösung hier nicht ganz so einfach sein kann, wird dadurch bewiesen, dass es ein ganzes Buch zu diesem Thema gibt. Aber vielleicht hat ja der ein oder andere von euch einen Tipp, wie man eine Überschrift genau so gestalten kann, dass sie dem Leser einen Anreiz zum Lesen gibt. Ich glaube nämlich, dass viele gute Blogbeiträge im Feadreader versauern, weil die Überschrift nicht überzeugt hat.